“大家好，今天我们来到中国童鞋之乡——温岭市城北街道溯源直播，给大家不过百的价格……”3月17日晚6时，位于城北街道的台州市利城供应链管理有限公司内，一场特别的直播带货活动正在火爆进行。一位知名艺人对着镜头热情地介绍着童鞋，风趣的带货风格，吸引了近4万名观众同时在线。5小时后，这场直播累计带货童鞋约15万双，相当于平均每分钟卖出500双童鞋，销售额近千万元。

台州市利城供应链管理有限公司是一家专注于国际IP生态商业运营的公司，也是城北街道今年成功招引的优质项目。“城北街道是国内三大童鞋基地之一，知名度高，这里的电商经济也很蓬勃，邀请明星来直播很有优势。”利城供应链负责人毛丹钢表示，去年年初，他拿到了迪士尼品牌授权后，便积极与温岭城北、横峰、泽国等十余家优秀鞋企合作，代工生产迪士尼品牌童鞋。当晚直播卖出的20余款迪士尼品牌童鞋都是总仓发货、总仓溯源。

经过一年多的运营，品牌方对温岭童鞋赞赏有加，又相继给出了冰雪奇缘、Hello Kitty、库洛米、史努比等品牌授权。“通过明星效应，提升温岭童鞋的知名度和附加值，可快速实现销售增长和市场拓展。”毛丹钢表示，接下去，他将与当地更多的优质规上企业达成战略合作，同时邀请更多直播达人带货，形成产供销一条龙，推动全产业链强链补链。

新业态的兴起，为经济发展创造了新动能。在迭代推进全域电商的基础上，城北街道积极推动鞋业电商扩圈提质，助力鞋企“出海”。去年，125家企业在各大电商平台铺货，累计销售额超2700万美元。

机遇的背后，是“政企同心”的双向奔赴。近年来，城北街道助力企业坚定走好以科技创新为核心动力的产业转型之路，全面突破鞋辅、面料、设计、品牌、智造、销售等瓶颈制约，推动童鞋产业向高端制造攀升、向创新驱动转换、向现代治理提升。匹克温岭童鞋智能制造产业基地项目和年产600万双童鞋智造基地相继落地。在品牌价值提升方面，城北街道持续加强与中皮协、中皮院、省皮协的战略合作，以“温岭童鞋”区域商标申请、场景运用和授权为抓手，开展童鞋节、“开学第一双鞋”等系列活动，引领带动童鞋企业品牌建设，提升产品附加值。去年12月，《温岭童鞋区域品牌发展规划》《童鞋团体标准》、温岭童鞋区域品牌标识等先后发布。城北童鞋品牌相继捧回2023中国特色旅游商品大赛全国银奖、2023中国皮革行业消费引领童鞋优秀品牌、2023“浙派好礼”特色旅游商品铜奖等多项大奖。

“近几年，我们精准招引一批现代高分子材料、设计、营销和优质电商运营团队，持续推动高水平创新型人才和企业家队伍建设，为温岭童鞋发展提供全产业链服务。同时，谋划建设产业孵化平台和电商直播中心，推动先进技术成果、新型营销模式入园孵化，加快打造‘人城产文’深度融合的童鞋智造小镇。”城北街道相关负责人表示。